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别一起哈啤了,快跟抖音一起狂欢青岛啤酒节吧!

 

夏日炎炎,青岛啤酒节为你送上了一丝清凉,许多年轻人在喝啤酒的同时,也在愉快的用抖音来释放自己的激情。在啤酒节期间,吸引了不少抖音网红,他们各显其能,通过抖音短视频将啤酒传播到不能到访的网友那里,通过这种与时俱进的传播方式,青岛啤酒节在年轻人之中传播的更广。

青岛啤酒很有名,但是也曾遭遇滑铁卢,销量一度被哈尔滨啤酒取代,因为哈尔滨啤酒善于利用网络营销,在某猫上的销量超过了青岛啤酒,一度登顶销量第一。当下,青岛啤酒要想通过网络营销造势,就必须解决平台的选择问题,一般解决这种问题,都会考虑到三个方面,一是平台自身,例如平台的用户量等;二是啤酒本身,例如啤酒酒的消费群体是年轻人、夏季是啤酒的销量旺季;三是平台与产品本身的契合度,就是指抖音与啤酒的交集部分。

在这次啤酒节上,青岛啤酒与抖音的结合,在营销评估上,是非常成功的。在两者成功的背后,就有很多值得学习的营销方法。

抓住热点,主动出击,是最突出的优点。啤酒节是一场夏日的狂欢,本身作为一个节目热点,有以下三种优势。一是作为有着广泛民众基础和知名度的节日,能够吸引很多人的注意力。二是节目形式不断丰富,例如今年的啤酒节上亮点是历年之最,例如“凤凰火舞秀”、郎朗演奏等等。三是气候和地理因素,天气炎热,啤酒的清凉自然能够吸引人们的目光,青岛作为海滨城市,沙滩、啤酒是不少人来这里旅游的主要因素。

抖音作为追求时尚热点的短视频平台,与啤酒节不谋而合,原因有四:一是用户年轻人居多,通过抖音丰富有趣的传播方式,能够吸引年轻人注意力;二是抓住啤酒节热点,啤酒节期间会有众多花样百出的娱乐美食亮相,满足抖音用户的需求;三是抖音需要新能量注入,新的传播内容和娱乐方式,能够帮助抖音稳定并且满足人们的日益变化的眼光,而且能帮助抖音增长用户量;四是抖音传播提高了啤酒的网上销量。

抖音通过不同视频制作人发出的内容,来品评啤酒节,从而更加丰富了视频的内容。啤酒节也通过抖音,将自己与年轻人之间的距离缩短。与其说这是一场平台和节日的狂欢,不如说是一场线下和线上完美结合的典范,为其他产品提供了借鉴。

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