支付宝到底给我们的生活带来了哪些便利，就不一一细数了，只知道最大的感受就是十年前出门前最离不开的是钱包，十年后的今天不管在哪里，最离不开的是支付宝。就是这么一个厉害的角色，最近被发现了在抖音混迹的痕迹。
这个在抖音平台上活得像个段子手的支付宝，让我们窥探到了它背后的营销团队强大的策划推广能力。对于抖音而言，支付宝应该算是“大佬”级别的品牌了，毕竟支付宝火起来得时候，抖音根本还没有要落地的影子呢，就是这样一个量级超高的品牌依然也选择了进驻抖音平台。
是为了吸粉吗？支付宝用户远多于抖音用户，流量方面根本不是支付宝最先考虑的因素。看过支付宝的视频我们大致能感受到，支付宝在抖音上的运营主要是为了以下几个原因。
- 树立品牌形象
支付宝虽说在消费者心中的形象已经被定位，并且信任度也得到了极大的认可，但是要想让品牌保持一个长久的生命力，就要采取不同的方法去全方位维护品牌的一个形象。支付宝内容推广的视频里，有一个在外国消费时用手机支付宝直接付款，引发了周围人的惊叹的一个视频，就是为了表现支付宝的一个便捷，而且支付宝的快捷支付水平在世界上是领先水平的。和用户产生爱国感和骄傲感的情感共鸣，这种额外的满足感就会被附加到品牌的形象上，最终形成品牌价值。
- 宣传产品的功能
虽说大多数用户都能主动开发支付宝的一些基础功能，但是它更新的一些特色功能，要想最及时地呈现给客户，抖音就是一个非常好的传播平台。拍摄一段搞笑的视频跟用户去推广这个功能的方式非常接地气，也对功能的解读更详细具体，用户在潜移默化中就能自觉接受，这种效果并硬广的效果明显许多。不管是和林宥嘉合作的蚂蚁森林的推广，还是和星巴克合作的小程序的推广，反正支付宝一出手就是又阔绰又有内涵就是了。
- 用户互动
试问在品牌人格化的时代，产品和用户如果是完全的零交流状态，那么品牌的“单向输出”能有什么意义呢？一方面企业了解不到用户的需求，另一方面用户得不到参与品牌的成就感，这样会让产品和用户之间产生断层，没办法实现对接。在抖音这个社交化的平台上，支付宝和用户之间能够通过段子互动活跃起来，拉近了彼此的距离。
