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一、 企业分析
(一)、企业简介
***集团是中国木&&行业旗舰企业，***集团生产领域拥有亚洲第一，世界一流的生产研发基地，8家工厂年产能达到4000万平米。在销售领域，目前仅在在中国大陆地区已经拥有超过2000多家经过集团统一授权、统一形象的***系列产品专营店。***&&是中国木&&行业领导品牌，拥有中国驰名商标、中国名牌、国家免检、中国环境标志认证等多项荣誉。2007年统计资料显示，***&&已累计 销售超过1亿平方米，成为实现行业销量跨越的首个里程碑。2008年3月30日国家统计局公布：1995年至2007年，***&&连续12年全国销量第一。2008年，世界品牌实验室和《世界经理人周刊》联合评估的“中国品牌500强”中，***品牌价值70.85亿元，连续5年蝉联建材行业榜首。
（二）、企业战略
***集团从事高新技术产品开发、生产和研究的企业，成立于1995年。集团已从最初的主营强化木&&，发展到今天拥有强化木&&、三层实木木&&、多层实木&&、壁纸、家具、门业等多个品类的产业集团。未来，***集团将继续秉承“木&&专业化”是***坚持的这一核心战略，实现强化木&&、三层实木&&和多层实木&&“三驾马车，并驾齐驱”的格局，保持中国木质&&第一品牌的地位。同时，***将逐步启动“相关多元化战略”，逐步进入其他家居建材产品领域。在新的领域，通过与国际一流企业的合作，“站在巨人的肩上起跳”，更高的起点、更快地发展，在每个领域都达到国内一流、国际先进水平。未来10年，***将立足中国、放眼世界，发展成为中国最具实力、全球领先的家居建材产业集团，成为受人尊敬和最具创新能力的国际知名家居建材企业。
(三)、强化木&&市场现状分析
中国房地产行业的发展继续升温，根据国务院十五发展计划报告，至十五计划末，城镇人均居住面积由现在的13.1平方米上升到22平方米，未来5年，我国城镇化人口以每年超过1％的速度大量增加，从而产生大量城镇住房需求；现在住房的二次装修，亦将产生大量需求，其他办公场所使用、商业场所使用、农村市场拓展等，也将释放强化木&&市场需求的巨大潜力。
但目前在强化木&&市场，规模从小到大，品牌从少到多，产品质量良莠不齐、鱼目混珠，生产经营极不规范。全国大工厂不足２０家，据相关部门统计，６０％以上的小工厂品牌质量不能达到国标。价格低廉给中国脆弱的市场一定的冲击，伪劣板、作坊板突出。&&三个重大指标——甲醛、耐磨、吸水膨胀率不能达标，质量问题不稳定严重影响消费者日后的使用和身心健康，给中国&&行业造成严重影响，让消费者质疑，投诉率居建材行业的前十位，且不断上升。一些品牌以低价打游击战，售后服务就相对难以保障，继续整顿强化木&&市场也是迫在眉睫。
综上可知，强化木&&由于符合国家环保质量政策，符合国际环保要求，发展前景极其广阔。至2008年，整个铺地材料将形成2800亿元的产业规模；中国强化木&&市场份额将超过实木&&而占据首位。这同时会导致：
企业的规模化、集约化程度越来越高，技术的进步和发展得以加速；企业的产品研发和创新能力、核心竞争力进一步增强；市场将可能产生分化，并形成一定的细分市场，产品进一步体现异化；市场进一步扩大，生产成本和经营费用因规模扩大而降低；品牌利益将得到延伸，服务意识将进一步引入，服务成为竞争的重要优势 。
所以，若想在强化木&&市场占领稳定的市场份额，就必须要树立产品的品牌化，在同质化严重的市场现状下，赋予产品独特的形象，给消费者一种全新的心理感受，强化品牌优势，将品牌意识渗透到产品的方方面面。

(四)、 **强化木&&主要竞争对手分析
竞争对手的强化&&系列——
升达&&钻石系列：雅典风情、美洲红木、克理斯玛杉纹、黑海樱桃……
安信&&经典系列：柏林樱桃、海牙橡木、田园白橡、宝典橡木、……
升达&&升级系列：科罗拉多斑纹木、至尊胡桃木、爱琴海白松、山城云桦……
大自然&&标准系列：立体西欧铁杉、经典柚木、蓝色风情、贵族枫木……
大自然&&艺术系列：梦幻浅粉、仙踪浅绿、白松梦幻、蒙那卡罗灰胡桃……
竞争对手的产品诉求点——
全系列E0健康产品
升达，安信和大自然&&作为强化木&&行业的领头品牌，一直给人稳重、大气的品牌形象。而他们品牌的强化木&&的系列命名相对趋于保守，“钻石、经典……”更多的是给人实力、力度上的信赖感，在命名上并无跳跃之处，识别性不强。
（五）、**&&的SWOT分析
优势-----实木&&的知名品牌，实木系列在国内位居前十位，***品牌在消费者心中印象一向相对传统、稳重，品牌知名度较高
劣势------***品牌已趋老化，对于现在的产品系列创新会引发消费者的不确定因素。我们要将***品牌做成一线品牌，就要给消费者灌输一种***品牌是一个勇于创新和质量很好的品牌。
机会-------随着生活水平的提高，现在好多农民家庭也开始安木&&。也凭借品牌的知名度高，要不断的创新，赋予子品牌更高一层的含义，提升整个品牌的个性化形象。

威胁-------竞争对手增多，市场竞争更加激烈。同时现在搞电子商务的&&也越来越多，从而拆分一定市场。
（六）、***强化木&&系列的命名模式
强化木&&市场现状是概念不清晰，风格不明，命名单一、单调。究其原因，主要是因为消费者对强化&&的关注点在于环保——甲醛、苯的含量方面。而忽视了提升强化复合&&内在人文氛围。在产品技术和质量逐步完善的大趋势下，要与其他品牌产生区隔，必定要用最快的速度，占领至高点，提出全新、权威的产品定位概念思路。
***木&&作为实木&&的名牌，适时加入强化&&的竞争行列中，其意义不仅仅是一种补充性的战略或开拓新的效益增长点，而是对整体品牌形象规划，产品升级，企业发展计划的提升。
为此，***两大强化&&类别：“普通强化&&、仿实木&&”。在两种面层：“水晶面”“小浮雕面”。以其面板特点，构思了水晶面为（印象派）；小浮雕面为（立体派）的产品系列命名。
具体的命名意义是以法国印象画派风格——追求明亮的光和色，追求绚烂，耀眼光华来象征水晶面的光洁、平滑等特点。用艺术流派命名：
第一、可以提升产品的艺术层次
第二、借助消费者对印象派画家的了解和喜好，而转化为对丰盛&&的好感。
小浮雕面的命名为“立体派”，是借助世界著名的画家“毕加索”的威名，以及立体派对平面立体想象丰富的表现，追求与众不同的视觉感受，给予消费者“真正浮雕”的想象空间，提高小浮雕面的艺术表现力。
1、晶彩（强化&&）：
颜色 赋予的意义
白色 诗人的画、贵族传统
红色 曙光初现、飞龙在天
红像 岁月痕迹、记忆年轮
棕胡桃 棕胡桃森林之光、远古呼唤
浅胡桃 森林之光、远古呼唤
三拼浅灰 秋天童话、雾都烟波
紫色 如梦似幻、希腊神话
黄色 温暖阳光、金色时代
绿色 四季无限、山外青山
兰色 芳菲画卷、兰色梦幻

2、晶典（仿实木&&）：
颜色 赋予的意义
白橡 圣罗兰
白影金檀 卡地亚
红檀香 阿玛尼
棕胡桃 范思哲
红橡 仙奴
灰松 迪奥
浅胡桃 雨果
纪凡希 雨果
加枫 夏奈儿
黑枫 兰蔻
绿色 本杰明
3、神雕（强化&&）
颜色 赋予的意义
兰色 闲情逸致、月下倩影
红橡 田园月色、静静森林
白橡 加州阳光、云中漫步
黑色 峡谷幽情、古韵雅趣、等待黎明
浅紫松 暗香浮动、浪漫情调
三拼红 烟波荡漾、枫林晚照
紫色 活色生香、朦胧意境
黄色 悠闲时光、再见康桥
绿色 青葱岁月、空旷原野

有品德，有积极进取、勤勉负责的态度，又有很强的专业能力的人，是***渴求、重用的人才
用人前提：品德是基础，态度是关键，能力是关键
***已成为公认的中国木&&第一品牌。未来将逐步进入其他家居建材领域，成为中国最具知名度，美誉度和忠诚度的家居建材第一品牌。
***在建材行业中首推服务品牌“&&管家”，并承诺将高枕无忧的专业化服务、随时待命的快捷服务、无微不至的贴心服务、省心省力的一站式服务提供给消费者。为方便客户，***集团专门成立了服务与信息中心，主动提醒、定期排查，真正为消费者提供物超所值的消费利