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进口关税又降,企业如何应对

今年7月1日起,我国又将下调部分商品的进口关税,这次降税一共涉及1449个税目,范围包含了汽车整车及零部件、家用电器、纺织服装等日用消费品。这次关税下调,对消费者而言无疑是重大利好,消费者将得到看得见摸得着的实惠,但对企业而言,似乎不是什么好消息。

从消费端看,关税下调后,老百姓购买商品更加优惠。近年来,日韩的化妆品、德国的炊具、甚至日本的马桶盖等消费品受到越来越多国人的青睐,有数据显示,2017 年中国游客海外支出达 5565 美元,其消费的主要动力就是免关税而购买国外产品。此次关税下调后,汽车、抗癌药等商品价格普降,消费者在国内市场上将有更多选择。

从供给端看,汽车关税降低后,平均税率仅13.8%;日用消费品平均税率降到6.9%,降幅达到55.9%;抗癌药品关税降到零,对国内企业造成巨大的竞争压力。那么广大企业该如何应对此次降低税的冲击呢?笔者认为,企业可以从三个方面发力:

1、构建企业的核心竞争力。供给优质产品,满足消费者需求是企业存在的根本,国外产品大受欢迎的原因也在于其过硬的质量、优异的性能满足了人们的需求。长期以来,国产货都被冠以低端、不耐用的名号,对本土企业而言,这需要增强技术创新能力和内控体系建设,积极研发创新型产品,严把产品质量关,增加产品附加值,构建参与市场竞争的核心竞争力。唯有这样才能在面对国外产品竞争时游刃有余。

2、深入发掘品牌价值。如果说产品质量是企业的筋骨,那么品牌就是企业生存与发展的灵魂。当前我国消费升级趋势日益显现,消费者越来越重视产品背后所蕴含的品牌价值和所承载的情怀。民族品牌飞跃鞋是70、80后的成长记忆,曾经是中小学生必备的运动鞋,但随时间推移渐渐被人淡忘,然而近期却在法国重新复活,并引发销售热潮,其主要原因就是勾起了人民对于青春岁月的回忆。纵观我国企业,品牌建设的能力普遍不足,据报道,在某权威机构评出的100个全球最具价值的品牌中,我国品牌无一上榜。因此,选择好目标市场、目标人群,做好品牌价值培育来应对国际竞争的空间还有很大。

3、健全客户服务体系。企业在提高核心竞争力和增强品牌意识的同时,还需要牢固树立“顾客就是上帝,服务必须至上”的理念,树立综合服务或全面服务的观念,以良好的服务贯穿企业生产、 销售和售后的全过程。要通过市场调研了解客户真实想法,根据客户需求有针对性地研发产品,并为客户提供个性化服务。当前社会全面提速,消费者越来越不能“等”,通过快捷物流服务,及时可能满足客户需求,也是积累服务优势,增加企业价值的一条很好途径。

我们也应看到,就整个经济系统运行而言,降低进口关税,能够倒逼产业转型升级向更高水平发展,将眼光放到全球经济一体化进程中去看,降税、开放可能也是培育全球竞争力的良方。

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