网络广告作为新型的网络营销模式，根据不同的表现形式可以分为网幅广告、视频广告、富媒体广告、动画短片广告、无线广告、文字链广告、图片广告等等。
不同的广告模式可以匹配多种广告创意和内涵展示方法。网络广告的创意遵循目标性原则（网络广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合）、关注性原则（千方百计的吸引受众的眼球）、简洁性原则（切中主题，让人看懂）、互动性原则（能够使受众产生情感或思想上的互动）、多样性原则（追求个性，不要千篇一律）、精准性原则（把合适的信息传给合适的人）。
网络广告创意的一般方法有提炼主题法（渐渐单单突出目的）、针对诉求法（针对受众的诉求开展广告）、品牌亲和力（利用自己的或者别人的品牌开展广告活动）、文化浓郁（根据不同地域不同族群开展具有文化底蕴的广告创意）、利益诱人（天下熙熙皆为利来）、其他方法（诸如色彩、图片、有震撼力的文字等等）；
网络广告创意的思维方法有抽性思维法、形象思维法、灵感思维法等等；
网络广告的创意表现手法有直接展示法、凸显特征法、对比法、联想法、幽默展示法、谐趣模仿法等。
不同的网络广告原则，可以配以相同的创意方法、思维方法以及表现手法。不同的创意方法、思维方法、甚至是表现手法在在特定的广告表现形式种是可以混合使用的。
