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反营销,违背传统的观念冲击

众所周知,在过去几年中陆陆续续出现了“毒鸡汤”,四川”丧文化“餐馆,歌曲”感觉身体被掏空“,北京“葛优躺”等消极扎心,抨击残酷现实的观念文化,与其相关的产品大行其道。这些东西都在传达一种生活无奈,现实骨感消极情绪,明显与主流正向观念背道而驰,但为何也能收到十分可观效果反馈?
这里面有几个特点,我认为值得学习探讨一下:

1.观念新颖,大胆,敢于打破传统,承认自我,直面现实;
2.稀有,但顺应了大众真实想法,符合多数人生活状态,负面情绪和压力找到了释放出口;
3.幽默亲民,表达上往往语气轻松,略带嘲讽玩笑意味,但对象是生活现象这种抽象概念,而没有针对个人;
4.背后传达出真实乐观的生活态度,说是“批判发泄”,不如说是一种自嘲,看似消极,然而相比自欺欺人,虚伪掩饰,这样不失为一种更强大的乐观精神,叫嚣生活,却从未放弃。

当然与此同时,并非所有“反社会”的东西都能达到这种效果,甚至稍有偏颇,很可能激起大众更强的排斥抵触心理。那么度的把控和后续引导也就至关重要,这些营销之所以最后取得良好成效,没有被人诟病,与后续引导最终归向主流观念密不可分,现实如此,无法改变,又无从逃避,只能改变自己,略显无奈,却或有意外的惊喜,抱着这样一种心态,相信在竞争压力如此大的今天,谁又不会收获一份自在坦然呢。

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