所谓市场营销观念并不是指一种行为或者一种战略体系， 而是一种思维方式， 这种思维方式引导着企业进行经营活动。 这种观念是变化的， 是随着时代需求所改变的。
虽然说观念适应市场， 但是在市场营销观念中有集中典型错误。
第一， 市场营销不等同于推销， 推销只是市场营销当中的一个部分。 市场营销观念侧重于产品， 主要是考虑通过何种渠道和方式将产品转化成资金。 推销则以客户为主， 考虑通过何种方法满足客户需求。
第二， 市场营销并不一定能够扭转亏损局面。 公司亏损主要是公司自身内部出现了问题， 例如， 管理方面， 经营理念等。 市场营销方法并不能绝对的扭转公司局面， 而是要从公司根本上解决问题。
第三， 有一个好的市场营销并不能说是有一个好的企业管理。 在短时间内， 市场营销可以提高销售
业绩， 而且是骑着决定性作用。 但是从长期来看， 公司内部管理， 产品的质量等内部因素才能决定公司是否长久。
第四， 设法满足客户并不是市场营销的首要任务。 以客户为导向并不足以支撑企业长久发展， 如上述所说， 企业的长久发展需要一个良好的公司管理， 好的产品质量， 时常的产品创新。
在当今的竞争环境下， 有很多企业因为好的市场营销取得了成功， 也使得大家将市场营销“魔化”。 认为只要做好市场营销就能够取得巨大的利润， 但实际上， 市场营销只是在短时间内让企业获得利润， 公司内部因素才是长远发展的前提。
