首先我们要知道好的账户结构会带来哪些影响：
有助于制定更精细的营销策略
为实现不同的业务目标建立不同的推广计划：
例如，一家做外贸服务的，涉及进出口代理、进出口权办理、物流清关、代办单证制作等，那么就可以建立如“国际货运”“进出口清关”“外贸单证”“食品进出口代理”等计划。
有助于对账户进行灵活的操作管理
为不同的产品/业务设置不同的推广地域和预算：
例如，一家网络营销培训机构，在北京、上海等地都设有分校，由于行业要求或人群习惯等原因，各地分校只接受本地学员报名。那么针对这种情况就需要为各分校建立不同的推广计划，并分别设置不同的推广地域和预算。
有利于账户效果的衡量和优化
对不同计划、不同单元的推广效果进行衡量优化：
例如，一家搬家服务机构，为了即将开展的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和广告创意，这种情况就可以单独设立“促销活动”计划，一是易与普通计划做区分，二是方便对推广效果进行判断。在活动期结束后，可以暂停保留该计划，将来也可以在此基础上优化并继续使用。
怎样构建好的账户结构
计划层构建
1.按产品/业务种类设置
如果同时经营多种产品/业务，如割双眼皮、祛眼袋、隆鼻、瘦脸针、隆胸等，而每种产品/业务都需要单独衡量ROI，这种设置方法是最合理的选择。
2.按地域设置
例如达内教育机构，业务涉及全国，需要建立北京计划、深圳计划，或郑州分校、青岛分校等。尤其是当在各推广地域提供的产品/业务不同时，这种细分方法是比较方便管理的。
3.按重点词设置
例如，将转化率高的词分到同一个计划中，分配较高的预算重点监控推广。或者，要推一批大流量的关键词，又担心这些词会拉高消费，可以单独为其设置计划，分配一定预算监控推广。
4.按客户群设置
这种设置但是是比较常规的一种方法，如品牌词、产品词、通用词、人群相关词等。
单元层构建
SEM账户主要由四部分构成：计划、单元、关键词、创意。而单元正好处在中间位置，上接计划下连关键词和创意。可以看出对单元的设置好坏直接决定了一个账户的成败，单元细分工作显得尤为重要，是后续操作管理与优化的基石。这里以IT培训行业举例。
初始划分——
1、 培训类
如：网络营销培训、PHP培训、Web前端培训、java培训等；
2、 价格类
如：seo培训价格、sem培训费用、新媒体培训多少钱等；
3、 机构类
如：seo培训机构、sem培训中介、网络营销培训公司等；
4、 位置类
如：哪有网络营销培训、哪能学sem、哪里有培训seo的地方等；
5、 零基础类
如：零基础学Java、零基础入门学C++、学sem入门等；
6、 专业类
如：专业网络营销培训班、学sem一对一培训、seo培训哪家专业等；
7、 速度类
如：网络营销培训速成班、快速学sem等。
继续划分——
如果只分初始化分的7个单元，你会发现每个单元中的关键词数量太多，难以统一出价，也不方便管理，而且关键词的质量度都比较低，所以需要将单元近一步进行划分。
比如价格类词可以进一步划分为：
1、 价格
如：网络营销培训班价格、培训sem价格、学seo培训班价格等；
2、 多少钱
如：网络营销培训多少钱、学seo需要多少钱、学sem培训班多少钱等；
3、 费用
如：网络营销培训班费用、seo培训机构费用、一对一sem培训费用等；
4、 便宜
如：哪里学网络营销更便宜；哪里学seo便宜；sem培训班哪里更便宜等；
5、 贵不贵
如：网络营销培训贵不贵；seo培训班贵吗；sem培训班贵不贵等。
不要怕麻烦，只有将每个单元分的更细，关键词和创意的匹配相关度才会更高，从而点击率和质量度才会更高，总之不管用什么样的方法去搭建调整账户最终目的都是为了获得cpc更低的优质流量，只要目的明确，行之有效即可。