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黄山第一, 红塔第二

二十世纪九十年代,黄山香烟的生产商蚌埠卷烟厂在财力资源方面是无法和当时的红塔集团相提并论的, 但是黄山香烟却能够突破重围, 和红塔山一样成为高端产品。

蚌埠卷烟厂举行了一个全国性的品牌烟品吸活动, 主要是黄山烟和当时主流市场上的高端产品。 在品吸活动结束之后, 进行了不记名投票, 评出前三名。 结果表示, 黄山烟第一名, 红塔烟第二名。 由此蚌埠卷烟厂写了很多软文, 主要内容是黄山第一, 红塔第二。 并且将这些软文快速的传播出去, 以此打红塔集团一个猝不及防。很好的打开了安徽市场甚至是全国市场。 并借此势头, 以“天高云淡,一品黄山”为突破口,主打中式烤烟的品牌, 成功打开中国香烟的缺口。

黄山香烟在资源有限的情况下, 与知名品牌进行捆绑。 这说明黄山香烟把自己定位成了更高端品牌, 是能够和他们想竞争的, 以此形成一个良好的开端。 然后, 将比赛结果迅速的传播出去, 实现了信息第一送达, 吸引了媒体的关注。最后, 黄山香烟的目的是在中国市场做大, 因此他传播的主题是, 中国烟草, 黄山第一, 红塔第二。

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