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营销攻略|品牌架构、品牌架构关系模型、品牌架构的价值

定义:品牌结构是指品牌组合的组织结构,用以明确组合中各种品牌的角色和各品牌之间的关系,以及不同的产品-市场环境。

它回答了“一个企业需要多少个品牌?”以及“品牌之间是什么关系?”这两个问题。

品牌架构有四种类型:

1.多品牌(Separate Brand)——通用汽车GM

2.单一品牌(One Brand)——宝马BMW

3.背书式品牌(Endorsed Brand)——雀巢Nestlé

4.母子品牌(MasterBrand+SubBrands)——福特Ford

品牌架构关系模型

品牌架构的价值

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