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营销术语 | 品牌话语体系

品牌所有者根据自己对于市场的理解、业务目的设计品牌语言及这些语言的情景应用,这一套东西我们称之为是品牌的话语体系。这种话语通过适当的延展以后,不断地在人们生活当中被重复,而且是在在碎片化条件下的双向乃至多向互动,不仅品牌方在讲,受众也在讲。

五个分析品牌话语的指标:

1.显著性:品牌通过什么样的方式把自己的话题变成大家都关心的话题;

2.活动的指向:通过品牌话语,品牌希望形成受众什么样的行动;

3.身份的表明:通过品牌话语,跟别人显示我们是什么样的身份;

4.建立的关系:通过话语是不是在建立或者维护这个关系;

5.符号系统或知识体系:在进行品牌话语沟通或构建的时候,整个话语使用的是什么样的符号系统,代表什么样的知识传统。

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