随着搜索引擎营销用户关注度的不断提升。越来越多的企业开始触及SEM，行业竞争力也不断提高，迫于竞争压力很多企业在制定SEM竞价策略时不免多了几分盲目，从而花了不少没有效果的冤枉钱： 盲目压制对手争第一；盲目购买关键词；盲目扩大匹配模式等；本文根据几种盲目操作可能造成的浪费作出简单分析和建议，供广大SEMer参考。
一、盲目压制对手争第一
对于SEM，很多人认为排名在第一位是最好的，于是不惜高价争第一。而事实表明，排位第一和广告效果第一并非一致，根据行业性质及关键词的购买意向证明，排名第一并不是最佳选择。
由于行业性质的不同，关键词购买意向、 排名、转化率三者由于广告创意、产品着陆页信息间的不同表现而存在这样一个关系：
当广告创意展现的是了解相关引人好奇的信息或是产品对比信息、着陆页是教育材料或连接到产品销售的情况时，浏览者会在点击众多广告中寻找他想要的，这时并非是排名越高效果越好。
当广告创意展现的是企业名称/产品等级、报价、概况的分类，着陆页是明码标价销售的产品或链接到更多细节产品信息时，浏览者也会点击几个看似可选择的广告中寻找需求，这种情况也不是排名第一就是最好。
当广告创意展现的是明确的产品卖点，功能，等级、退货政策的信息、着陆页是详细的产品描述、图片、价格、购买链接时，顾客会点击排名较靠前的更符合条件或更满足需求的广告。
所以并不是一味地追求第一名，效果就一定会好，要根据自身行业的性质理智做出选择，避免不必要的浪费。
二、盲目购买关键词
对于竞价推广，很多企业认为，关键词越多越好，于是为了能涵盖所有的领域，就把凡是沾边的关键词都添加进来，例如各种人群通用词等，认为这样可以获得更多的流量和展示。然而从数据报告来看，这种方法增加了无效点击的数量。客户抵达着陆页后发现产品信息和关键词并不是很相关，找不到想要的信息就会很快离开，无效的点击带来的只有越来越多的浪费，这也是很多账户有消费没咨询的原因之一，所以说关键词在精不在多，精准的流量是咨询转化的前提。
三、盲目扩大匹配模式-广泛匹配
这一操作还是为了获取更多的流量和展现，在选择关键词匹配模式的时候就大量的选择广泛匹配，同时又没有添加足够完整的否定词。广泛匹配在对行业把握不够的情况下，不可控性是相当高的，不能掌握匹配完的关键词是否是有购买意向的词。所以在一定程度上增加了无效点击的浪费，在账户没有大量搜索词数据做参考，对行业不够了解的情况下，切勿盲目开启关键词广泛匹配，避免无效流量花出冤枉钱。
以上便是使SEM花出冤枉钱的几种盲目操作，当然SEM想做出好的效果还有很多地方需要注意，不过理性的制定一个适合自己的SEM推广策略一定是获得好效果的前提。
