我知道就市面上大量无效甚至负效的广告文案，可以分出很多种类，也可以说出很多问题，但所有这些其实都可以归结为两点，没错，就是最“傻”最基本的两点：
一.没有把握“销售产品”的核心目标，无论是创意过剩还是产品戏份太少，又或创意没有与产品建立足够联系，引导大众视线，激发购买欲望等等问题，都是因为没有牢牢守住“卖产品”的本分，那么再炫再酷，也没用。这点可以说强调的是在主体之一，产品。
二.没有换位思考。无论形式还是内容上，只要把这些问题考虑清楚，可以少走很多弯路。
a.你要卖的是什么？
b.要卖给谁？谁会买？
c.为什么要买？广告能否让他们看懂，又能否打动他们？
老生常谈的几个问题，就像数学老师讲了无数次的公理，还是不停有人出错，学生长大可以不擅长选择不学数学，但既然选择卖产品，做广告，这个问题还没想好，是不是很打脸？
还要讲下，以上提到的两点，是我们很多人熟悉烂了的，可是为什么还要再拿出来说呢？是因为我始终觉得很多问题的出现源于轻视，而非不知，尤其很多人越是专家反而越爱“轻视”，所以反复用最基本的原则去衡量把控也不可少。
非常抱歉，说了一堆没用的，但在我看来，却无比重要，或许它无法帮助你直接产出有效内容，但却能帮你衡量不同要素的优先级，把关筛选无效作品，换个角度，当你有几个方案，可供抉择时，试试用它帮你做个排除法吧！
