不能被消费者选择的品牌，只能叫商标。
我们常听到很多老板或者创业者，提到一个词，品牌，我们今天就来讲讲品牌。
首先，品牌是什么？
品牌其实是一个容器，承载着消费者了解、信任和偏好的容器，每当提到你的品牌，消费者就会认可，喜好并购买。
举个例子，好比说辣条，下午刚好在吃，就顺便拿它打个比方。我们都知道这东西其实没什么技术含量，甚至也很难有差异化，但是当你走进商店，突然嘴馋了，看到货柜上的XX辣条和卫龙，你会选哪个？通常情况我们都会选卫龙，对不对，虽然它确实比旁边贵了一倍价格，但是呢，我们心里就认定它好吃，大家都说它好吃，也确实好吃，所以就不想冒险尝别的，对你而言，要判断XX辣条好不好吃需要花费的精力，承担的风险，可能远不止两三元，这也就是卫龙已经倾注打造出来的品牌价值了。
当你不断投入时间精力金钱，通过定位广告宣传等手段，让大众不断认识了解并喜欢上你的品牌，把品牌容器填满，自然会得到消费者的认可。
那么，如何填满品牌容器？
我们可以向品牌这个容器里加这三种东西。
一是品类。品类是什么？品类就是产品的种类，但是想让消费者把这个品类和你的品牌联系在一起，就必须细分，再在这个细分领域做到特别极致，比如“Jeep”，做的不止一款车型，而越野车也有很多牌子，但Jeep却做出了越野车的代表，一提到越野车，往往首先想到Jeep。
二是品位。品位是什么？说白了就是逼格，是调调。就像最典型的劳力士手表、运动品牌阿迪，有的人可能是喜欢它背后的励志动人的品牌故事，有的人喜欢它精美独特有风格的设计，有的人可能是因为社交需要，是圈子的认同标志，基于此，消费者就会对这些品牌有偏好。
三是品质。品质不用多说，如果有人想买个价格一般，但高品质的汽车，马上我们就会想到德国大众。德国的技术，德国人的工匠精神，等等这些都是我们在过去多少年里通过不断了解，而形成的观念，德国大众去掉了外观等等一切附加的东西，就是专注品质性能，发挥到极致，深受消费者认可。
最后，还要提一下，打造品牌，努力固然重要，但选择也不容忽视，在行动前，要想清往自己的品牌容器里注入哪个内容，品类、品位还是品质，明确方向后，再集中投入去打造自己的品牌容器，没有方向的投入，很可能竹篮打水一场空。
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