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联想:不做正经的官方抖音号,锁定不了你的眼神算我输!

在抖音上看了那么多的企业号,其中创意最惊艳到我的要数联想了,作为国货里的佼佼者总带着沉稳干练的气质,但是它在抖音上大胆采用人格法的的一波操作真的是闪着我的腰了。

作为一个严肃认真的企业号,联想并没走起纯粹的产品广告宣传的路子,而是在视频里塑造了一个固定的人格化形象,打开联想号发布的作品我们总是能看见颜值极高的小姐姐的出镜,生活化趣味化的场景或者是段子跟产品进行结合,让人眼前一亮的感觉。

企业号只做产品的硬推广的话,发挥的空间有限而且吸引的粉丝面也相对较小,这样的一个弊端在抖音推广上来说是非常致命的,因为抖音粉丝的高流动性和低黏性要求抖音号必须能持续生产并输出有意思的内容,最好是每个内容都有不同的看点,这样才能始终激发用户的猎奇心。

人格化的形象的一个推出首先打破了发挥空间的局限性,因为人格化的形象的可塑性非常强,发展的方向也非常多元化,用户的新鲜感和兴趣一旦被留住,流量也就被留住了。而这个人格化形象的内容推广的素材,也可以从不同角度展开。

联想做得比较出色的几个方面就是,紧跟年轻人潮流,社会热点先抓稳了再说。类似于土味情话的内容的推广就是年轻人群体的元素,话题导向加大了视频被推送传播的可能性。站在年轻人的角度去感受世界,才能更准确地和年轻人对话,也是联想在这个营销策划里最想表达的一个意思吧。

抖音上玩技术绝对是明智之举,稍微花点心思很少有玩砸的。联想产品本身也是技术派的,玩起技术来游刃有余。趁着在抖音上的操作秀一波技术上的强大,既吸引眼球也展现品牌实力,一举两得。

除了技术流抖音上排行第二的吸粉大法就是“高颜值”,虽然有才华有能力也很重要,但这里暂且把才华和能力归到技术流里。联想选择的这么一个青春活力、个性十足的形象既是为了打入年轻人的潮流圈,另一方面当然就是看中了小姐姐的颜值的吸引力啊,高颜值的引流能力不仅是在抖音上,在其他任何平台上都有明显效应,毕竟谁不喜欢具有美感的事物呢?

联想营销的高明之处就在于它没有一本正经的去介绍产品,而是将产品和品牌的细节植入到视频的细节里去,让用户既不排斥也无法忽略,这种欲擒故纵的手段真的是不服不行!

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