上世纪90年代以来，伴随互联网技术的发展，经济全球化日益成为难以阻挡的一股浪潮，成为当今经济最为重要的特征和发展趋势，企业面对的是全球统一的大市场，这一变化深刻影响着营销策略和营销体系的建设。
营销体系更以消费者为核心
经济全球化促进了流通和繁荣，也带来人民生活水平的普遍提升、带动消费需求升级，让买方市场的特征更加明显，消费者成为全球化时代国际营销的核心。具体而言，经济全球化对消费者需求的影响包括两个方面：一方面，全球化让消费者个性化成为可能，电子商务等信息技术发展又让这种可能变成现实，双向交流使企业更准确地了掌握费者需求；另一方面，全球化改善了信息不对称，消费者对产品和服务的了解更加丰富，消费者越来越知道自己想要什么，消费者对企业的营销内容用理性的眼光甄别，因而更加难以被“忽悠”。
产品策略——个性化
全球化的背景下，消费者可以借助现代科技和互联网，用更低的成本、更快的方式获取更多的产品和服务，面对多样化的供给、消费者的需求也开始出现个性化分化。企业在国际市场的营销关注点应放在具体个体的消费需求上，而不是像以往那样以某类消费者为目标。个性化产品和服务的提供能力也成为衡量企业实力的重要指标，企业营销人员必须时刻了解消费者的需求变化，保证产品的设计生产符合消费意愿，进而提高全球竞争力。
价格策略——灵活化
产品策略的改变相应影响到价格策略。一方面，定价策略转变为以消费者需求为导向，传统上，企业的定价策略主要是成本利润加成，而消费需求出现多样化与个性化后，产品如果不能满足消费者需求，定价将毫无意义。企业可以根据消费者的具体反应，灵活运用各种定价方法。另一方面，线上产品的营销优势变得十分明显，因而要注意区分传统产品、普通产品、特色产品以及高科技产品，而采取不同的定价策略，实现消费者需求和企业利润都得到满足的双赢局面。
促销策略——网络化
经济全球化带使得通过网络促销变成可能，与传统促销相比，网络促销价格更低、覆盖面更广、效率更高，甚至通过大数据、借助网络工具，追踪、了解每位消费者的需求，向消费者一对一发送精准促销信息，且网络促销费用降低，有利于企业成本的下降。媒体向来是影响消费者需求的一大因素，全球化下，媒体也发生了很大改变，出现多元化趋势，一些更专业的小众媒体、自媒体的出现，也可以让企业针对某些特殊消费群体推送广告，实际起到个性化促销的效果。
