OPPO为了推广其新品“星空紫”系列，在抖音上发布了以#原来你是酱紫#为主题的挑战赛。挑战赛仅仅发布了3天就有超过十二万人参与，获得了超过七亿次的播放，活动的效果非常好甚至突破了挑战赛参与人数的记录，那么我们就研究一下该案例为什么可以获得这么好的效果。
创意贴纸+魔性音乐 带来视听盛宴
抖音既然被称为抖“音”那么音乐一定是非常重要的。OPPO为此次活动定制了一首广告歌曲，而这种节奏感十足的潮流歌曲也是符合抖音用户的喜爱的。很多达人和模仿者在参与挑战赛时都选择了这首歌曲。
同时OPPO也和抖音进行合作，推出了星空紫创意贴纸，颜色和新机型一致，起到了软性的品牌推广作用。而这个创意面具也潮范儿十足，搭配专属音乐，在视觉和听觉上都给观众带来了良好的视听感受。
广告软植入用户体验更好
相对其他挑战赛，这次的挑战赛广告的植入痕迹几乎没有，这样就给用户带来了更好的参与体验，实际上挑战赛这种形式，越是较少的品牌露出，就越能带动用户去参与。最好的办法就是根据品牌的特性或者品牌的宣传语进行二次加工，创造一个吸引人的标题。
全路径宣传强势曝光
此次挑战赛的曝光量也是相当可观，OPPO几乎利用了所有可以利用的流量入口进行展示和宣传，包括开屏，热搜位，发现页等等。大量的曝光带来了大量的参与，强势曝光的结果就是非常彪悍的数据：十几万的参与，超过七亿次的播放量。
KOL各显神通，带动粉丝模仿
挑战赛邀请KOL的好处就在于，他们本身的影响力可以带动粉丝去模仿，而且他们制作的视频也往往更专业更受粉丝欢迎。而此次OPPO邀请了11位来自不同领域的KOL，有颜值类，搞笑类等，覆盖的领域很广，效果也非常不错，甚至带动了其他的KOL自发的参与到活动中来。
而这些各个领域的KOL的加入，带动了大量的粉丝跟风模仿，成功的带动了二次甚至多次传播，覆盖面在抖音挑战赛中也是相当广的。
实际上挑战赛这种形式，最重要的就是用户参与其中的乐趣，也就是所谓的“参与感”用户和品牌形成了良性的互动，在起到宣传作用的同时也增加了品牌和用户之间的粘性。
