虽然近年来观众的鉴赏能力逐渐提升，市场也趋于理性，但是对于影视剧来说，营销依然起到非常关键的作用。甚至对于很多影视剧来说，营销可以影响到它能否成为爆款。
而最早玩抖音营销，也玩的最好的毫无疑问是《前任攻略3》。作为一部前座成绩平平的续作，这部电影能收获20亿的票房，它的营销特别是它在抖音上的营销可以说是功不可没。
跟观影人群契合的用户群体
前任3这部电影选择以抖音作为营销的主阵地，也和抖音用户群体的特点息息相关。这部电影的观影人群超过60%都是女性，年龄集中在20-29岁之间，抖音的用户则以20-25岁的女性居多，所以电影在抖音上进行营销的转化和变现效果都很好。
用音乐带动电影
一首大热歌曲带动一部电影的票房的例子也有很多，但是这些电影主题曲的大火基本上都源于歌星有足够的知名度，但前任却不同，它的插曲，主题曲的演唱者知名度都不高，那么它的歌曲是如何成为爆款呢？就是因为抖音。
抖音具有很强的模仿性，在抖音上只要某个配乐火了，整个抖音上就会出现大量重复同一个音乐的内容。前任3的配乐使用次数高达86w，可想而知这首配乐的传播率有多广。
热门视频成为话题
除了音乐之外，相关的视频也成为了热点，一种视频是对电影中男女主角的模仿，带有情节的视频在抖音上也很容易成为热门。另一种则是偏生活化，比如说看电影时在电影院偶遇前任，看电影途中女子嚎哭不止等等，充分引起了大家的好奇心。
挑战赛信息流成营销新形式
有了先来者的成功经验，当然就有后来者的跟风模仿。对于影视剧来说，明星天生自带一定的号召力，相当于抖音上的KOL，所以明星出镜在抖音上得到百万点赞都是很轻松的。
相比电影前任3，这些后来者的使用的方式更多。杨幂拍摄了多支视频宣传她的新电视剧，虽然数据亮眼但是效果却一般，但是女神佟丽娅和土味情话引起的反差萌就成为了话题，让她主演的电影成为当时的大热。也有一些影视剧采用投放广告，买热搜的方式，效果参差不齐但这也说明了抖音上的营销方式还需要进一步的探索。
