对于商家来说，各种形式的活动实际上就是一种增加曝光和促销的一种手段，而六福珠宝此次以抖音为主战场的周年庆活动，确实为品牌增加了相当的知名度，可以说是非常成功。
多平台宣传，为抖音活动预热
六福珠宝此次活动规划非常合理。首先是抖音这个新兴的人流量大的平台作为主平台，然后在线上和线下围绕着抖音活动进行宣传。
在微博上六福珠宝官博定期发微博宣传抖音周年庆活动，并且还以倒计时的形式来提醒粉丝们，不仅用官方号举办了转发抽奖活动，还通过多个权威时尚媒体发布转发抽奖活动，而在线下，邀请男神林峰为此次的抖音活动进行宣传，并且在门店投放活动广告，引导在门店购买的顾客拍摄抖音，从很多以门店为背景拍摄视频中也可以看出，门店宣传对线上促进很大。
广告植入度低，形式更有趣
在抖音的发现位置基本上每天都有一个到数个挑战赛在进行宣传，但是我们会发现参与的人数以及曝光度却有很大的区别。
原则上挑战赛本身就是一种广告，但实际上，挑战赛的广告植入度越低，挑战赛的参与人数就会越多。虽然现在的挑战赛基本上都不会在名称里植入品牌名字，但是过多宣传产品的广告歌，太过明显的营销痕迹而且不好玩的抖音贴纸，都会让挑战赛成为品牌方的自嗨。
另一个重要的原因就是该挑战赛的形式是否有趣，是否容易模仿。通过非常简单的学习就能拍出好的效果的形式是最受用户欢迎的。其次是虽然有难度但是形式有趣的。
而六福珠宝此次挑战赛获得如此多的参与人数，除了宣传推广之外，它的形式也是简单有趣的。采用的是手指舞的形式，并且贴心配上了教学视频，用户通过简单学习就可以胜任。小皇冠+烟花贴纸也非常好看，得到很多用户的喜爱。
虽然是周年庆活动，但是挑战赛从歌曲到贴纸的主题都是以爱情为主，分享爱的主题曲虽然没有硬植入广告，但是很容易让人联想到钻戒，珠宝等，非常贴近品牌的定位。
高颜值路线，吸引女性粉丝
珠宝的受众以女性为主，所以该挑战赛走的是颜值路线，邀请的KOL也以高颜值为主，特别是高颜值的男性KOL，拍摄的视频非常受欢迎。KOL是挑战赛的标配，但是寻找合适的KOL对于挑战赛来说，帮助是非常大的。
正确的宣传策略加上合理的规划，最终让品牌此次的周年庆活动起到了非常好的品牌宣传效果，所以在任何宣传投放之前都不要盲目，而是要做好合理的规划。
