编者按：本文来自微信公众号 “广告营销界”（ID:iyxcom），作者 七爷。猴哥笔记经授权转载。
9月15日，随着上海东方体育中心终场哨声的吹响，吴亦凡、白敬亭、特雷西·麦克格雷迪、克里斯·波什、火箭少女101等众多大咖加盟的2018超级企鹅联盟年度终极红蓝大战在一片欢呼与喝彩声中落幕，最终蓝色能量阵营以61:60的成绩获胜。截至比赛结束后1小时统计数据，赛事的在线直播播放量超过 3100万 ，全赛季总播放量达到10亿 。
超级企鹅联盟这次秉持着“体育硬核+娱乐效应”的体娱跨界原则全面升级，开启了超级企鹅联盟赛季元年，不仅给观众带来了无可比拟的篮球盛宴，也为国内体育营销开辟了新的道路。通过赛事、版权、商业赞助、明星等体育营销全资源布局，和全用户覆盖的内容产品矩阵和全链路营销平台，超级企鹅红蓝大战和企业主达到了双赢局面，进一步开拓了体育营销的新境界。
正如NIKE在全场的slogan——“只待强者”所言，NIKE作为超级企鹅红蓝大战的官方合作伙伴， 比赛前后其出众表现完全称得上“强者”二字。
在正赛之前，超级企鹅红蓝大战就联合NIKE邀请篮坛巨星勒布朗·詹姆斯拍摄短视频为赛事预热打call，视频一经播放，立即吸引了众多篮球迷的关注。
在比赛当天，NIKE无缝植入品牌的形式更加丰富多样，除了场馆内360度全方位曝光，NIKE还在Super3比赛总冠军揭晓前的黄金时段在赛场内降纱幕，全球首发预售Nike Lebron XVI Fresh Bred球鞋，气势十足，直接触达最近距离的用户，以高匹配度的内容瞬间抓住所有用户的注意力。
此外在Super3比赛总冠军颁奖环节、超级企鹅红蓝大战颁奖环节，Nike Lebron XVI 1 Thru 5配色球鞋作为特殊大奖赠与获胜方，这无疑是NIKE对明星背后粉丝群体的一种隐形安利。NIKE通过此举，将运动用品衍生为潮流必备单品，很好地帮助品牌触达泛体育、泛娱乐人群，扩大了对用户群体的覆盖。
超级企鹅红蓝大战参赛明星多达二十余人，吴亦凡、白敬亭、欧豪等均是娱乐圈当红炸子鸡，拥有着庞大的年轻粉丝群。同为官方合作伙伴的北京现代，就看中了这点，紧紧围绕粉丝群体，积极开拓年轻化市场。
首先是在社交平台上发起“昂西诺送你见爱豆”话题，以直通比赛现场为奖品，吸引众多明星粉丝参与互动，裂变式的宣传获得了极高的曝光量。
超级企鹅红蓝大战将综艺形式和体育内核相结合，创新性地将体育娱乐跨界进行到底，为品牌商业合作提供了更多的结合点。赛前明星球员红毯秀就是二者结合的一大亮点，北京现代作为官方指定用车接送明星球员，是众多红毯外粉丝们翘首以盼的对象。此外，北京现代还在红蓝大战正赛公布全场MVP的黄金时刻嵌入品牌信息，有力地强化了品牌形象，北京现代全场营销“最佳MVP”可谓实至名归！
成功从来不是一场独行，轩尼诗V.S.O.P特别赞助的明星高端酒会也是超级企鹅红蓝大战体娱跨界的表现之一。高端洋酒轩尼诗V.S.O.P与赛事既有内容——酒会高度重合，完美诠释了品牌理念，通过高端酒会为品牌的打造和强化持续造势，并实现用户群的年轻化扩张。这种新颖的品牌露出方式，流畅自如的体娱营销玩法也进一步表现了超级企鹅红蓝大战在体娱跨界上的深度和广度。
超级企鹅红蓝大战的专业性无可挑剔，但这绝非一场只有篮球高手才能过招，非球迷只能干瞪眼的比赛。超级企鹅红蓝大战真正做到了将体育和娱乐相结合。红蓝大战共分为四节比赛，每节比赛间隙都安排了形式多样的小游戏和观众互动环节，趣味十足，康师傅冰红茶和NBA2KOL2就充分地把握这个机会，燃爆全场，同时为自身品牌带来了巨大的关注度。
康师傅冰红茶率先在球员互动环节里贯穿“冰力十足燃痛快”的slogan令人印象深刻，还在现场球员游戏道具、观众互动抽奖等多处利用赛事既有内容，将品牌信息巧妙融入赛事活动，给现场观众以精美福利，如球星签名球衣等，强有力地进一步扩大品牌影响力和知名度。
NBA2KOL2在这一方面的表现也十分突出，NBA2KOL2篮球网游采用最新2K引擎，球员外观、动作，以及用户操作体验都十分流畅，游戏自身实力十分突出，但知名度却一直相对不够高。
NBA2KOL2此次借助超级企鹅联盟东风，早在正赛之前，就借助《超级企鹅联盟Super3》的影响力和腾讯旗下多平台资源的推广矩阵，以闪屏广告、信息流、贴片、主持人口播等广告形式不断刷屏。在获得巨大曝光的同时NBA2KOL2也使明星粉丝和平台用户的好感度一路飙升。
在红蓝大战上，NBA2KOL2更是发派现场观众定制加油棒，同时在投篮大战互动环节，借助阿布、刘子秋、刘帅良等球星的影响力，打造立体式品牌声量，通过内容的深度定制让品牌和观众一起燃，扩大了自身体育泛娱乐用户。
腾讯体育就是这样通过整合超级企鹅红蓝大战赛事资源，给予合作品牌定制宣传，汇聚线上全平台，打通体育产业上下游，在营销上不断开拓创新，在曝光形式上特点鲜明。因此NIKE才放心地将詹姆斯新战靴全球首发安排在此次活动上，因为超级企鹅红蓝大战真正地掌控了受众视野，满足了多种类、多层级品牌的营销需求，开辟了体育营销的新道路。
经历三年的打磨，超级企鹅联盟年度终极红蓝大战已经不再是一场单一的赛事，而是升级为矩阵式超级企鹅联盟，开发衍生出小联盟赛季体系，打通娱乐与体育边界进行深度跨界升级，成为超级企鹅联盟元年赛季。
超级企鹅联盟赛季元年已经开启，关于它的发展，不得不提到2019年FIBA篮球世界杯。这将是一个全面爆发的篮球大年，FIBA的到来意味着篮球运动将成为2019中国体育产业的焦点。超级企鹅红蓝大战的举办，既是为篮球世界杯预热，也是为井喷的篮球文化做铺设。
谈到超级企鹅联盟，腾讯体育运营总经理赵国臣说：“我们的梦想是成为中国的超级碗。今年从单一赛事升级到平台。它既是篮球和娱乐偶像展现真实一面的舞台，也是代表中国当下潮流的展示舞台，也是商业客户竞相展出的舞台，它现在越来越像超级碗。”
据了解，为实现“中国的超级碗”目标，未来超级企鹅联盟将不断迭代升级，结合校园、社区做篮球选拔活动，让更多普通人加入联盟，甚至在红蓝大战中登场。这不仅有助传递体育正能量，也让更多观众感受篮球的魅力。这也为品牌出圈破壁触达更广泛受众提供了极佳的机会，每一个品牌都应该好好把握这样的契机，以篮球为着眼点，深度挖掘其中的商业化价值，深化品牌的同时拓展市场。
