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王俊凯、邢昭林… 这类的直男营销你心动了吗

在社交网络中,“直男”关键词似乎自带爆款体质。一场接着一场的直男营销,自媒体和营销号们使尽浑身解数对其不断开发,制作反差感,赋予了极其丰富的内涵。

直男营销不仅撩拨着人们对直男这种大猪蹄子的娱乐消遣,也激发起女性对“男色”的消费。如今“男色”消费成为趋势,变成一种“舔屏”营销,“颜值即正义”,成为一个消费符号,与商业画上了等号。男性成为女性产品代言人的比例逐年攀升,成为诸多品牌商家趋之若鹜的营销“猛药”,女生用的护肤品、面膜、气垫霜、眼线笔等都被他们承包了。比如,由王俊凯代言的兰蔻,张涵予代言的NARS、邢昭林代言的豌豆公主等,市场反响热烈人气爆棚。

硬汉张涵予给NARS站台

最近美国专业的彩妆品牌Nars,竟然请来了“缉毒警察”张涵予代言。硬汉与彩妆的反差萌,Nars这波求生欲简直一级棒,这一打破次元壁的操作成为彩妆界的一股清流。

对于张涵予众多的女粉来说,大叔钢铁直男无所适从的萌感,引发了八卦女性的调侃欲,“直男能分清口红色号吗?”“张涵予大哥来谈收购吗?”“太搞笑了,我一女生看到张涵予就想笑,nars国内团队操作太骚了”,从而增加了女性消费者的好感,在粉丝效应加持下进而带来流量,为品牌沉淀用户。

木村拓哉代言爆款口红至脱销

事实上邀请男星为美妆产品代言早已不是什么新鲜事,1996年,木村拓哉就曾用一部口红广告轰动了全日本。当时美妆品广告普遍由女明星代言,日本化妆品公司佳丽宝(Kanebo)破天荒地邀请了当时24岁的国民级偶像木村拓哉来拍摄口红广告,这是第一支由男星代言的口红。一经播出,立刻吸引了全日本女性的注目,在当时,口红单品卖出50万只就算热卖品,而这款木村拓哉代言的口红两个月就创造了300万支的销售奇迹,产品卖到脱销再脱销,取得巨大成功。

兰蔻首席唇色灵感师王俊凯上线

2018的第一天,王俊凯迎正式成为法国奢侈美妆品牌LANCOM兰蔻彩妆与香水大使。王俊凯穿着黑色西装,手拿口红,眼神撩人,“性感”爆棚。首席唇色灵感师,这个词是专门为王俊凯量身定做的,买一支“老公”代言的口红简直妙不可言,性别逆向代言广告很容易给受众留下深刻印象,商家真是太懂女人了,高强度的粉丝粘性和强大的变现能力,成为了品牌收获销量和口碑的双重保证。

邢昭林携手日淘豌豆公主

豌豆公主是目前唯一由日本供应商直接进驻的跨境电商平台,豌豆公主自成立之初就始终专注于日本海淘。凭借丰富的社会化营销传播经验,时趣进一步挖掘日淘用户的痛点,通过更为深入的数据分析,为豌豆公主制定独特的传播方案,制作《双世宠妃》八王爷邢昭林首席宠溺男友短片(

(由时趣北京团队制作的豌豆公主828周年庆

邢昭林首席宠溺男友短片)

邢昭林精致的生活态度十分符合豌豆公主“挑选精致好物”的品牌理念,为品牌斩获一票女忠粉。将“日本优品一站购”的品牌slogan形成病毒式传播,让更多日淘爱好者与豌豆公主产生好感度并进一步形成品牌忠诚度。

我们看到男色营销一直是广告营销里的大杀器,越来越多的美妆品牌偏爱找男明星来代言,原因有以下几点:

1.当“小鲜肉”走红娱乐圈,不可否认他们比很多女人活得更精致,更重视自己的外表。美好的相貌令人赏心悦目,与让人变得更美的美妆品牌定位本就十分契合。

2、注意力经济时代,男性代言女性产品本身就具有极高的话题性和吸引性,刺激着人们的感官,流量小生的粉丝群体与产品受众相契合,流量即消费力,带货能力不比女明星差。

3.“女性经济”的崛起已是一个不可忽视的存在,当女人开始大肆地消费“男色”,其本质是女性掌握话语权,女性自主空间提高,在消费决策和消费能力占据主导地位。越来越多的商家发现,想赚钱,就得抓住女人的钱包。而男性颜值与消费嫁接后使男色消费成为一种潮流,从少女到熟女再到大妈,都沉醉其中。嗅到无限商机的品牌主开始大规模的采用“男色”作为其快速吸引消费者的方法,打的是“男神”的牌,赚的是女人钱。

但男色消费并非对所有的产品都合适,要注意把控“度”,规避“风险”,避免掉入过度商业化的旋涡。比如03年汪东城代言卫生巾,就被很多网友吐槽“赚钱无节操”“自己都没用过,怎么会知道好不好用?”。所以男性代言女性用品需谨慎,弄不好就是一个坑。

关于时趣

时趣互动是中国领先的数字营销解决方案公司,为大型品牌提供技术驱动的营销解决方案,入选2017大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、2016安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、入选2016 Forrester Wave Top 7 China Digital Agency和Gartner SCRM Recommendation Guide、更是入选2015《中国企业家》评选的未来之星100强等。时趣互动的投资人,包括联想控股等一系列国际知名投资机构等。

编者按:本文来自微信公众号 “时趣互动”(ID:SocialTouchCRM),作者 Daisy。猴哥笔记经授权转载。

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