自从刑天大叔在【刑天营销】的知乎账号上回答过一条如何运营微信公众号之后，就有人不断邀请大叔回答相应问题。看到很多小伙伴问“如何让我的公众号快速累积50万粉丝？”“发文章每月赚200，怎么能月入上万”，看到这些问题，刑天营销的小文案不淡定了。
公众号为代表的自媒体红利期已过，怎么还有人想着用它来一夜暴富？再说，快速累积50万粉丝的经验谁会无私分享给你？
最最重要的是，想要通过内容实现收益，只有一条路——持续输出优质内容。
有人就说了，才不是，我看有的团队在一个平台养几百个号，然后卖号、做广告，还有的给黑五类导流。小文案想说，这种操作方式都不是严格意义上的内容创业，属于整合账号资源，有的人就是“投机倒把”。
公众号的红利期过了是不是就不用做了？
之前我们探讨过百度贴吧的玩法，贴吧都还有新玩法，何况是这几年才流行的公众号。
公众号的运营方法和内容写作有很多技巧，追热点是涨粉比较有效的方式之一。
1、追热点有什么好处？
- 流量大
现在人最怕的是朋友圈都在发同一个事件，而我不知道发生了什么，所以一个热点会在短时间内吸引大批人关注。
前天占座女乘客被罚200元的话题已有2000万人关注，而昨天刚刚曝光的火车霸座婶，不到24小时近1000万人关注。
有人说，每天追热点太累了，刑天营销小文案觉得没有热点你才是累，哪有那么多的流量让你去挖掘，跟着热点就有流量，最省力。
- 素材多
刑天营销小文案说过，持续输出高质量的内容才是王道。我们先别关高质量怎么做到，因为大多数人都死在了“持续”两个字上。今天小文案打开某SEO公众号，发现他们的头条是养生，我也是Orz了。
素材的持续性对内容运营来说很重要，而热点恰好弥补了这一点，小热点几乎每天都有，大热点一周也能来一次，这不都是现成的素材嘛。
看到这肯定有人又要问了，热点那么多，和我有啥关系？明星热点最多，我做营销的也能去追？
不是不能追，而是看你怎么追，追是讲究技巧的，怎么追得自然，追得不让人讨厌，追得有深度，我们下面就重点谈一谈。
2、什么热点能追，什么不能追？
为什么有的人追热点被人津津乐道，而有的人追却被骂得狗血淋透？最重要的是没把握好什么热点能追，什么角度能写。追热点有以下几个原则：
- 风险性原则
，恶性公共事件，负面价值取向等内容，我们要时刻提高警惕，做到不随意评判，不蓄意扩散，不煽动大众情绪，不为爆点而撰写不当内容。今年滴滴顺风车事件中，二更食堂的热点文章触动众怒而被永久封号。
- 相关性原则
自媒体粉丝不单单是消息阅读者，更是你的品牌参与者，如果为了追流量，不惜伤害粉丝或者过度消耗粉丝的热情，渐渐地他们就流失了。一个热点，和自己的品牌、产品、服务、价值取向、态度是否相关，是必须要衡量的。
技能型公众号，总推笑话段子并不招待见，母婴类账号总推国际热点也不高明，只有在一个热点中挖掘除了与自身的相关性，这个热点才值得追、有得写。
- 话题性原则
热点每天都有，要学会筛选有意义的，容易成为大热点的。
这里有个简单的标准，如果一件事，你的朋友圈火了，而你身边人却不知情，这很可能属于行业热点，因为朋友圈里除了亲人，可能同领域、同行业、同公司的人最多，你们之间形成的转发应该属于某一领域内的热点事件。
这种热点可以定为中级热点，受众群体就是你所在领域内的人。
如果一件事，从父母到小学同学再到各领域的朋友都在转发，那说明这件事就是一件引起广泛关注的大热点，诸如高铁占座男事件，几乎是人人都在发。
这样的热点，话题持久性强，可挖掘的点多，文章不妨多花点时间琢磨，看看别人没写的选题是什么。
上面的三个原则重要程度而言，风险性＞相关性＞话题性，所以，下一个热点来临，你一定要牢牢记住这三点。
3、怎么让产品和热点产生关联？
按照上述三个原则会让你不犯错，但不一定能让你出彩，因为很多人都卡在了如何找到热点和产品的关联性。刑天营销的小文案来教你一个方法，保证一学就会。
1、产品+热点
追热点的前提是对自家产品有足够的了解，有什么特点，有什么性能，全都要一一罗列。产品特性涵盖了功能、价格、包装、使用人群、外观、内涵、价值精神等等。
以刑天营销的业务为例，刑天营销有SEO/SEM、软文、投放、建站等多种品牌营销业务，针对高铁占座事件有写的角度吗？
对占座这件事好像并没有，但是占座后引发出来的各种新闻就多了，比如占座男是博士，，占座男拜托朋友撰写微博致歉等等。
我们把产品和热点所延伸出来的新闻，可以一一列出来，然后连线，寻找切入点，如下图：
2、粉丝属性+热点
关注刑天大叔的粉丝多半都是做营销的同行，除了是大叔粉之外，他们难道就没有共性吗？
当然不是。
挖掘粉丝背后的标签，有利于拓展你的热点书写范围。比如，如果你是做金融行业的，关注你们的粉丝大多会有几个共同属性，例如他们可能理财炒股，关注商学院，出国，重视子女教育，是车主等等。如果你的产品不能和热点结合，不如让这些共性来结合。
你想过怎么把金融行业和台风“山竹”结合吗？小文案朋友圈有一篇文章，就是借了“山竹”的势达到10万+。
3、热点共性总结
除了追逐单个热点外，还可以把热点汇总，提炼每条热点的共同之处，如果共同之处和你的行业正好相关，那你也可以写一篇文章。
比如今天在热搜榜上的三个新闻：杭州纵火案保姆被执行死刑、高铁占座女被罚200元、妈妈晒官职要求老师照顾女儿，如果你是美妆账号，有什么可以切入的点？
小文案给一点简单的思考做参照，如下图：
总结一下，追逐热点要先了解自己，这包括产品、产品精神及关注产品的用户，然后要了解热点，这又包括了热点本身、热点延展出的新闻、热点的共性。
这些罗列出来之后，你就可以任意的去玩连连看啦！
4、怎么发现热点？
热点都是爆发在一个时间段内，知道晚了它就是“冰点”了，不值得追。如何知道热点？
首先，最简单方便的就是朋友圈，如果超过3个不相关好友同时在发，你要注意了，它很可能是潜在的热点。
其次，关注微博热搜、百度实时热点、贴吧热议榜、知乎热榜。如果你是小编，几乎所有微信编辑器都有热点推荐功能，可以合理利用。
最后，作为营销人，你很有必要把每个月里面所涉及到的节日、纪念日、重大事件的去年今日、名人生日、公司纪念日等做一个营销日历，把热点提前规划好，追起来也不费力呀~
中秋佳节将至
刑天营销小文案祝大家
中秋快乐、阖家幸福
