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中秋国庆将至,教你如何追热点!

自从刑天大叔在【刑天营销】的知乎账号上回答过一条如何运营微信公众号之后,就有人不断邀请大叔回答相应问题。看到很多小伙伴问“如何让我的公众号快速累积50万粉丝?”“发文章每月赚200,怎么能月入上万”,看到这些问题,刑天营销的小文案不淡定了。

公众号为代表的自媒体红利期已过,怎么还有人想着用它来一夜暴富?再说,快速累积50万粉丝的经验谁会无私分享给你?

最最重要的是,想要通过内容实现收益,只有一条路——持续输出优质内容。

有人就说了,才不是,我看有的团队在一个平台养几百个号,然后卖号、做广告,还有的给黑五类导流。小文案想说,这种操作方式都不是严格意义上的内容创业,属于整合账号资源,有的人就是“投机倒把”。

公众号的红利期过了是不是就不用做了?

之前我们探讨过百度贴吧的玩法,贴吧都还有新玩法,何况是这几年才流行的公众号。

公众号的运营方法和内容写作有很多技巧,追热点是涨粉比较有效的方式之一。

1、追热点有什么好处?

  • 流量大

现在人最怕的是朋友圈都在发同一个事件,而我不知道发生了什么,所以一个热点会在短时间内吸引大批人关注。

前天占座女乘客被罚200元的话题已有2000万人关注,而昨天刚刚曝光的火车霸座婶,不到24小时近1000万人关注。

有人说,每天追热点太累了,刑天营销小文案觉得没有热点你才是累,哪有那么多的流量让你去挖掘,跟着热点就有流量,最省力。

  • 素材多

刑天营销小文案说过,持续输出高质量的内容才是王道。我们先别关高质量怎么做到,因为大多数人都死在了“持续”两个字上。今天小文案打开某SEO公众号,发现他们的头条是养生,我也是Orz了。

素材的持续性对内容运营来说很重要,而热点恰好弥补了这一点,小热点几乎每天都有,大热点一周也能来一次,这不都是现成的素材嘛。

看到这肯定有人又要问了,热点那么多,和我有啥关系?明星热点最多,我做营销的也能去追?

不是不能追,而是看你怎么追,追是讲究技巧的,怎么追得自然,追得不让人讨厌,追得有深度,我们下面就重点谈一谈。

2、什么热点能追,什么不能追?

为什么有的人追热点被人津津乐道,而有的人追却被骂得狗血淋透?最重要的是没把握好什么热点能追,什么角度能写。追热点有以下几个原则:

  • 风险性原则

涉及政治敏感话题,恶性公共事件,负面价值取向等内容,我们要时刻提高警惕,做到不随意评判,不蓄意扩散,不煽动大众情绪,不为爆点而撰写不当内容。今年滴滴顺风车事件中,二更食堂的热点文章触动众怒而被永久封号。

  • 相关性原则

自媒体粉丝不单单是消息阅读者,更是你的品牌参与者,如果为了追流量,不惜伤害粉丝或者过度消耗粉丝的热情,渐渐地他们就流失了。一个热点,和自己的品牌、产品、服务、价值取向、态度是否相关,是必须要衡量的。

技能型公众号,总推笑话段子并不招待见,母婴类账号总推国际热点也不高明,只有在一个热点中挖掘除了与自身的相关性,这个热点才值得追、有得写。

  • 话题性原则

热点每天都有,要学会筛选有意义的,容易成为大热点的。

这里有个简单的标准,如果一件事,你的朋友圈火了,而你身边人却不知情,这很可能属于行业热点,因为朋友圈里除了亲人,可能同领域、同行业、同公司的人最多,你们之间形成的转发应该属于某一领域内的热点事件。

这种热点可以定为中级热点,受众群体就是你所在领域内的人。

如果一件事,从父母到小学同学再到各领域的朋友都在转发,那说明这件事就是一件引起广泛关注的大热点,诸如高铁占座男事件,几乎是人人都在发。

这样的热点,话题持久性强,可挖掘的点多,文章不妨多花点时间琢磨,看看别人没写的选题是什么。

上面的三个原则重要程度而言,风险性>相关性>话题性,所以,下一个热点来临,你一定要牢牢记住这三点。

3、怎么让产品和热点产生关联?

按照上述三个原则会让你不犯错,但不一定能让你出彩,因为很多人都卡在了如何找到热点和产品的关联性。刑天营销的小文案来教你一个方法,保证一学就会。

1、产品+热点

追热点的前提是对自家产品有足够的了解,有什么特点,有什么性能,全都要一一罗列。产品特性涵盖了功能、价格、包装、使用人群、外观、内涵、价值精神等等。

以刑天营销的业务为例,刑天营销有SEO/SEM、软文、投放、建站等多种品牌营销业务,针对高铁占座事件有写的角度吗?

对占座这件事好像并没有,但是占座后引发出来的各种新闻就多了,比如占座男是博士,占座男论文涉嫌抄袭,占座男拜托朋友撰写微博致歉等等。

我们把产品和热点所延伸出来的新闻,可以一一列出来,然后连线,寻找切入点,如下图:

2、粉丝属性+热点

关注刑天大叔的粉丝多半都是做营销的同行,除了是大叔粉之外,他们难道就没有共性吗?

当然不是。

挖掘粉丝背后的标签,有利于拓展你的热点书写范围。比如,如果你是做金融行业的,关注你们的粉丝大多会有几个共同属性,例如他们可能理财炒股,关注商学院,出国,重视子女教育,是车主等等。如果你的产品不能和热点结合,不如让这些共性来结合。

你想过怎么把金融行业和台风“山竹”结合吗?小文案朋友圈有一篇文章,就是借了“山竹”的势达到10万+。

3、热点共性总结

除了追逐单个热点外,还可以把热点汇总,提炼每条热点的共同之处,如果共同之处和你的行业正好相关,那你也可以写一篇文章。

比如今天在热搜榜上的三个新闻:杭州纵火案保姆被执行死刑、高铁占座女被罚200元、妈妈晒官职要求老师照顾女儿,如果你是美妆账号,有什么可以切入的点?

小文案给一点简单的思考做参照,如下图:

总结一下,追逐热点要先了解自己,这包括产品、产品精神及关注产品的用户,然后要了解热点,这又包括了热点本身、热点延展出的新闻、热点的共性。

这些罗列出来之后,你就可以任意的去玩连连看啦!

4、怎么发现热点?

热点都是爆发在一个时间段内,知道晚了它就是“冰点”了,不值得追。如何知道热点?

首先,最简单方便的就是朋友圈,如果超过3个不相关好友同时在发,你要注意了,它很可能是潜在的热点。

其次,关注微博热搜、百度实时热点、贴吧热议榜、知乎热榜。如果你是小编,几乎所有微信编辑器都有热点推荐功能,可以合理利用。

最后,作为营销人,你很有必要把每个月里面所涉及到的节日、纪念日、重大事件的去年今日、名人生日、公司纪念日等做一个营销日历,把热点提前规划好,追起来也不费力呀~

中秋佳节将至

刑天营销小文案祝大家

中秋快乐、阖家幸福

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