编者按：本文来自微信公众号 “首席营销官”（ID:cmo1967），作者 李东阳。猴哥笔记经授权转载。
今年宫斗剧《延禧攻略》成了夏天的电视剧大爆款，微博热搜话题不断、百度搜索指数也持续高位，如此巨大的关注度和流量，自然引来各大品牌借势营销。官方数据显示，《延禧攻略》共招商13个品牌，包括特仑苏、脉动、美柚等，广告收入2.1亿。
值得注意的是，在这次广告大集结中，观众却一反常态，似乎对广告并没有那么抵触，甚至有些品牌蹭着这波热度都有不错的话题度，比如著名的零食卫龙，就在此剧中有“卫龙女孩”成为了自来水。
观众为什么会有这种变化，借势营销怎么才能既有曝光度又有美誉度？
借势热点也要结合人设
《延禧攻略》中的创可贴广告收获了一波观众好感，如VIP弹幕一般的存在、把品牌人设成消费者的样子，可以说是广告也讨喜的关键所在。
而在今年暑期另外一部超热的综艺节目《幸福三重奏》上，嘉实多磁护也深谙此道。
作为一款汽车润滑油产品，嘉实多磁护的品牌人设是保护者和陪伴者，品牌使命是“保护你所爱”。《幸福三重奏》是一个展现明星夫妻婚姻生活的节目，品牌与热点的气质本身就很相符，加上点题的slogan #爱在路上 时刻保护#，可以说是完美融入了《幸福三重奏》节目营造的甜蜜感中。
嘉实多磁护的成功之处在于能与观众共情，将品牌人设与热点相契合。
准确的市场定位是营销有效的法宝
嘉实多磁护的品牌人设竖的好，究其原因是市场定位的精准和对消费者的洞察。
以嘉实多磁护新品磁护SUV全合成润滑油为例。这款产品专为SUV车型设计，而目标消费者就是SUV车主，大部分SUV车主的画像是“家庭守护者”，他们为家庭默默贡献，视自己为家庭的保护者。他们都他们对爱车有很深的感情，甚至把它视为最好的朋友。汽车保养对于爱车尤为重要，这不仅保护了车，更保护了他们家中所爱的人。
基于这种对消费人群的研究，嘉实多磁护的品牌人设在日常的社交互动中所涉及的话题多是#车保养攻略#、#出行贴士#这种画风。比起一般的品牌社交平台，嘉实多磁护的微博微信不论是点赞、评论还是转发数量都更高一筹。自带吸粉功能。
另外，嘉实多磁护的精准市场定位，也使品牌对消费者的需求能进行准确的预判，因此在对目标消费群来说重要的时间节点，可以做到一个不落的蹭热点。比如开学前的主题就是让孩子感觉舒服的出行感受，在七夕就要表白秀恩爱，而年中还会问候消费者们年初立的flag还好吗？
马上就要国庆长假了，国庆长假的自驾游之前，你的脑海中是否也会浮现这样的场面，“父母照顾着宝宝坐上安全座椅，儿女为年迈的父母系好安全带，好友为一起自驾游的小伙伴们规划好出行线路……”
没错，这也是嘉实多磁护的文案！
蹭热点不如用心策划热点
对即将到来的国庆黄金周，嘉实多磁护推出了一款定制H5。这个H5的slogan是“为爱专属 时刻守护”，与其品牌人设和SUV专属的新品完美结合。
想去沙漠看夕阳还是去海边看日出？是要带着爱人去重温二人世界还是带着全家去休闲放松
在这个H5中，提供了城市、海滨、沙漠等不同的户外场景，提供了不同的颜色和车型，还有车内的装饰和人物的服饰等很多选择，能够让每一个车主用户去描述对应专属的出行场景，也有专属的自用车，甚至在选择的路途、配饰、衣着等方方面面，都是专属的。
而嘉实多磁护的产品特性也是如此。嘉实多磁护针对不同车型和引擎的具体挑战，提供了专属的解决方案，如针对SUV车型驾驶工况的磁护SUV，针对混合动力发动机的磁护启停保0W20，还有针对配置了自动启停系统车辆的磁护启停保5W30，总有一款嘉实多磁护产品，为你的爱车提供专属保护。
不仅如此，在H5的最后嘉实多磁护更是准备了各色读者福利，串联起线上线下的互动和促销活动。
从心意到实际功用，这个H5都很符合用户的需求，也完美契合了嘉实多磁护的品牌人设和广告用意，最重要的是让用户鲜明的感受到嘉实多磁护多款产品“为爱专属 时刻保护”的特性。
文末“阅读原文”链接了嘉实多磁护长假定制H5，快去围观！更有惊喜好礼相送，还不赶紧来定制你的出行场景！
追热点不等于借势营销，营销的根本还是要落实在销售产品。品牌的美誉度和关注度的提高，最终还是要靠扎实的市场定位和消费者洞察取得，没有这些广告之外的功夫，再大的热点蹭着了又有什么意义呢？
