跨境电商的营销属于网络营销的一部分，而且是依附于电商平台而进行的跨国网络营销，广告做为营销最传统、也是最有效的手段运用的好，可以为企业带来事半功倍的效果。通常而言，通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或者间接地推销商品或者服务是最基本的手段，目前常用的网络广告形式包括：展示性、赞助式、分类引导、电子邮件、富媒体、搜索引擎、数字视频/移动广告。
跨境电商网络广告的营销价值主要体现在以下几个方面，也可以作为判别标准：
有利于品牌和产品推广。在所有的网络营销方法中，跨境电商网络广告营销的品牌和产品的推广作用较为明显，是增加跨境电商企业信息网络可见度及网络可信度最直接的方法之一。同时，跨境电商网络广告丰富的表现形式也为跨境电商企业更好地展示产品信息和企业形象提供了渠道和条件。跨境电商企业投放的网络广告，其网络价值不仅仅在于吸引用户点击、促进网店销售，同时对于增加用户的品牌认知也有明显效果。
有利于网站和网店推广。跨境电商营销尤其是跨境电商网络广告营销的主要作用就是对企业的网站、跨境电商店铺进行推广，获得尽可能多的有效访问量是判断跨境电商营销取得成功的主要标准之一。跨境电商的网络广告通常会链接到跨境电商企业的店铺或相关的产品页面上，外国用户每次点击外国网站上的广告链接，都会增加店铺的点击率或访问量。所以，一般跨境电商网络广告都有助于跨境电商企业的网站或网店的推广。
有利于促进跨境电商网店的销售。现在各国消费者的购买决策行为越来越受到各种形式的广告尤其是网络广告的影响。当外国网站各种形式的广告链接到跨境电商企业的店铺或相关的产品网页上，直接的效果就是促进跨境电商企业的店铺整体或某类产品的销售量。随着各国网络广告实践和技术的深入发展，跨境电商网络广告形式不断发生着变化，同时内容与广告结合日益紧密，这也使得传统的网络广告的价值发生变化。无论其形式或价值如何变化，实质上还是向网络用户或受众传递营销信息的一种渠道或手段。其主要或唯一目的是为了吸引国外网络用户的注意力从而传递跨境电商营销信息。关注信息的传递渠道和广度，提高产品的可见度或网店的流量是跨境电商网络广告营销的直接目的。
