网络营销策划与网站运营

一个网络调研例子http://www.zjol.com.cn/misc/nmvote0623.html


网络调研的目的：“为了解当前数字化、多媒体的发展走向和对报业的影响程度”
调研的内容有：
环境调研：2.1，
消费者调研：2.2 ，3.2，7
需求调研：1，5
产品研究：3
竞争对手调研：3.1，6
价格调研：4
按调研所使用的方法分类：
定量调研：1，2.1，5
定性调研：2.2，3，3.2，6
按调研的目的和作用分类：
搜索调研：1，3，5，6
描述调研：3.1，
因果调研：3.2
预测调研：7

这个网络调研的目的是有目的地收集、整理人们上网浏览信息的爱好和权重，经过分析和研究有关消费者的需求、浏览动机和浏览行为等方面的市场信息，从而提出网站建设信息，以作为网站运营决策的基础。

此网络调研的优势：
一是真实性与互动性，这种互动不仅表现在消费者对现有产品的发表意见和建议，更表现在消费者的主动参与，并与传统调研的消费者被迫接受形成鲜明对比。这种参与将能够使企业更好地了解市场的需求，而且可以洞察市场的潜在需求。
二是及时性与跨时空性，网络的传输速度快覆盖面广，一方面调研的信息传递到用户的速度加快，另一方面用户受众不在受地域限制，这就保证了市场调研的及时性和广泛性。
三是网络调研的便捷性和经济性，无论是对调查者还是被调查者，网络调查其便捷性都是非常明显的。调研者只要在其站点上发布其调查问卷，而且在整个调查过程中，调研者还可以对问卷进行及时修改和补充，而被调查者只要有一台计算机、一个MODEM、一部电话就可以快速方便地反馈其意见。同时，对于反馈的数据，调查者也可以快速便捷地进行整理和分析，因为反馈的数据可以直接形成数据库。这种方便性和快捷性大大地降低发市场调研的人力和物力耗费。