2009年11月2日新闻出版总署发出通知，终止《魔兽世界》(燃烧的远征)审批，退回关于引进出版《魔兽世界》的申请。通知要求，网之易公司立即停止违规行为，纠正错误，停止收费和新账号注册。新闻出版总署将视情依法对其作出相应的行政处罚，包括停止其互联网接入服务。
自从《魔兽世界》易主网易，坊间传言四起，曾有国内有识之士认为，同为美国游戏公司的暴雪和EA的激烈竞争，导致国内游戏运营商对运营权趋之若鹜，阳谋之下阴风四起。
美国有两个全球知名游戏公司一家是暴雪，旗下的《魔兽世界》、《星际争霸》纵横天下；另一家EA，则是以运动游戏见长曾在家用游戏机和单机游戏上发售的《FIFA》创造了辉煌的成就，《红色警戒》、《战锤》也让EA名声鹊起。为什么要提这两家公司，看清局势的都知道，网易在早先就和暴雪谈妥了《星际2》的国内代理权，虽然游戏还未上市，但双方似乎谈得都很满意，特别是丁磊在谈判时对于技术的重视，也正中暴雪下怀。而在年初，九城低调的拿下了EA的《FIFA oline2》的国内代理权，也就是说，九城如果不失去《魔兽世界》，旗下将同时运行暴雪《魔兽世界》和EA《FIFA oline2》两款主力游戏。网游是EA的软肋，但他绝对不会小觑网游的甜头，暴雪更加不愿意将自身游戏和EA放在同一个代理商手中运营。这直接导致了《魔兽世界》运营权易主。
魔兽易主的另外一个原因，九城以前只凭《魔兽世界》一款游戏打天下，获利颇丰致使其他运营商对《魔兽世界》垂涎三尺。口中的肥肉突然被抢走，自然非常的不愿意，这直接导致了九城和网易的口水战。《魔兽世界》审批的恩怨情仇自此开始。
在对网易公司申请代理运营境外著作权人授权的网络游戏《魔兽世界》的审批过程中，新闻出版总署考虑到该游戏运营代理转换过程中有大量数据需要梳理，为保护玩家的切身利益不受损害，允许网之易公司在对不良内容进行修改的同时自7月30日起进行内部测试，重点是对玩家在游戏中的各种数据进行有效恢复，同时明确要求内测期间不得收费和提供新账号的注册。网之易公司对此表示完全接受和执行。新闻总署公告称但是网易公司在未经新闻出版总署审批同意的情况下，于9月19日擅自收费并提供新账号注册的行为，已经造成事实上的公开运营服务，严重违反了国家关于网络游戏上网前须经新闻出版总署前置审批和境外著作权人授权的互联网游戏作品须经新闻出版总署审批的规定。为此，新闻出版总署发出通知，决定终止《魔兽世界》(燃烧的远征)审批，退回申请。
自此，尘埃落定。游戏运营被终止，保护玩家的切身利益也成为空谈。纵观这场《魔兽世界》运营权的博弈，暴雪公司、网易、九城以及新闻出版总署都是输家！
九城失去了支持自己盈利90%的项目，网易失去了《魔兽世界》运营资格，暴雪公司失去了魔兽中国市场，而新闻出版总署失去的是游戏玩家民心。
这场博弈除了暴雪和EA的博弈，除了九城和网易的博弈，还有国内网游公司和国际网游巨头的博弈，而这个裁判便是新闻出版总署。开放《魔兽世界》对国内其他游戏必定有较大冲激，利用《魔兽世界》各方矛盾终止其在中国运营资格，背后肯定还有第五股力量的存在。